新华社客户端重庆11月20日电（冉瑶）近日，由医护人员自编自唱的健康科普Rap《瘦酷-Socool》全网爆红，播放量超400 万，晋级全国首届科普Rap秀大赛十六强总决赛。这部让医疗科普“潮出圈”的作品，幕后推手是重庆医科大学附属璧山医院宣传科负责人胡悦建。

让医疗科普跳出“刻板印象” 的，是重庆医科大学附属璧山医院宣传科负责人胡悦建 ——14 年医疗宣传路，他从单打独斗的宣传干事到带领团队创新，既用镜头记录医患温暖，更蹚出了公立医院健康传播的新路径。

定格医患奔赴的温暖力量

“做有温度的记录者，把医疗场景里的坚守与奔赴记下来。” 这是胡悦建多年来的工作方向。2011 年，从BETWA西汉姆联卫生管理专业毕业的他，带着对医疗行业的敬畏来到重庆，入职医院宣传岗位。

凭着对纪实摄影和新闻宣传的热爱，他把临床一线当成“摄影课堂”：脚步走遍医院每个角落，镜头对准医务工作者的日常 —— 急诊室里争分夺秒的抢救、病房中耐心细致的沟通、手术台上专注严谨的操作，还有医患之间双向理解的瞬间，都被他一一定格。

这份扎根一线的坚持，渐渐有了收获。他的作品在《人民日报》《求是》等中央媒体发表36 篇，其中含《人民日报》两个整版作品；94 篇稿件刊发于《健康报》《中国中医药报》等行业龙头媒体，连续两届拿下国家卫健委 “健康中国” 优秀新闻作品奖。

摄影代表作《交接》被国家博物馆收藏，还入选第十三届中国摄影艺术节展览；《那一刻》获第七届中华艺术金马奖。2019 年，他的 63 幅次作品在奥地利、罗马尼亚、意大利等国际摄影大赛中获奖，包括金牌、银牌、最佳新闻摄影奖；国内赛场也不乏亮眼成绩，全国卫生计生系统摄影大赛金奖、重庆市科技摄影大赛冠军、连续三届重庆市人口文化节摄影大赛一等奖等荣誉先后入账。

激活全员的传播活力

“宣传不是一个人的事，要让每个科室都能产出健康科普内容。” 成为宣传科负责人后，胡悦建更看重 “传帮带”，希望带动临床科室共同参与健康传播。

随着短视频成为信息传播主流，他敏锐捕捉到这一趋势。在院党委支持下，宣传科启动“短视频尖兵培养计划”：计划以 2-3 年为周期，复制长沙、重庆等地成熟的短视频集训模式，采用 “两天一夜全脱产” 的高强度小班教学，从脚本撰写、视频拍摄、后期剪辑到平台运营，手把手教临床科室医护人员掌握短视频创作技能，目标是让每个科室都有 “短视频创作能手”、能成为 “科普内容产出点”。

为通讯员开展璧医短视频“尖兵”集训营。受访者供图

为了让创作持续下去，他还建立了宣传员积分制管理台账：按作品数量与质量排名，优秀者可获得赴北上广深进修的机会。这种“培训 — 创作 — 激励” 的模式，慢慢激活了临床一线的创作热情。

截至目前，该计划已举办8 期培训，覆盖 40 个科室 70 名通讯员；医院视频号累计产出 646 部科普短视频，产量较去年翻了一倍多，更新频率也从每周 1-2 条提升至每日 2-3 更。内分泌科、儿科、皮肤美容科成了短视频科普的 “高产科室”；骨科彭李华主任、淋巴外科胡明兴主任等医护人员的账号，单条视频阅读量能突破千万。“以前觉得宣传是额外负担，现在做的科普视频帮患者看懂了知识，还有人慕名来就诊。” 皮肤与整形美容科王科主任的感受，也是不少参与创作医护人员的心声。

让科普变“潮” 更易懂

“健康科普不能是‘硬灌输’，得让大家愿意看、看得懂、记得住。” 抱着这样的想法，胡悦建开始尝试 “健康科普 + 跨界”，让严肃的医疗知识贴近大众喜好。

2024 年，他牵头策划了一场 “百草创艺中医药美术作品展”：联合三合美术馆的艺术家，收集医院日常产生的废弃中药渣，经处理后制成水墨画、中药雕塑等百余件中药主题美术作品。这是重庆首次将中药与美术跨界结合的尝试 —— 既践行了 “变废为宝” 的环保理念，又用艺术的形式传播中医药文化。展览不仅登上《人民日报》，还被新华社外语专线等海外媒体报道，成了医院中医药文化对外传播的案例。

同年，他还引入AI 数字人技术，在耳鼻喉科试点投放 “AI 医生” 实时互动系统：患者扫码就能获取个性化健康指导，还能 24 小时与 “AI 医生” 线上互动。这一创新应用在 2025 年两次被《人民日报》报道，让医院在 AI 数字医生科普应用领域迈出了步子。

胡悦建和团队成功晋级全国首届科普Rap秀大赛十六强总决赛。受访者供图

2024 年，胡悦建因超重伴代谢疾病，在医院减重代谢外科陶锐团队的帮助下完成袖状胃手术；不到一年，他成功减重 40 斤，各项代谢问题也快速好转。2025 年，借着国家卫健委 “体重管理三年行动” 的契机，结合医院帮助 “胖友” 减重的案例，他以自身经历为原型，联合减重代谢外科、医院 Rap 爱好者共同创作了科普说唱 MV《瘦酷 - Socool》—— 自编歌词、自导自演，把专业的体重管理知识融入动感的说唱中。

“没想到用 Rap 讲健康知识这么好记，这家医院的科普很接地气。” 网友的留言，道出了这部作品的传播效果。除了全网 400 万 + 的阅读量、中央媒体转发，该作品还受邀参加上海卫健委主办的全国首届科普 Rap 秀大赛，与湘雅医院、复旦大学中山医院等医院同台竞技，最终晋级全国十六强总决赛。

探索公立医院传播新路径

从“中药渣变艺术品”“AI 医生互动” 到 “说唱科普”，胡悦建的跨界尝试并非盲目跟风 —— 他始终把握 “专业 + 潮流” 的平衡：既保证医疗知识的严谨性，又用大众喜欢的形式降低理解门槛，让健康科普摆脱 “说教感”。

如今，重庆医科大学附属璧山医院已构建起“院科两级互联网宣传矩阵”：院级层面统筹品牌战略与资源对接，科室层面负责日常内容生产与患者互动；医院公众号拥有 48 万粉丝，82 个临床科室 IP 和医护人员账号联动发布健康资讯，实现了短视频时代的传播突破。

14 年医疗宣传路，胡悦建的实践始终围绕 “连接”：“医学知识专业，公众理解有门槛，我们的工作就是找两者的衔接点。” 他探索的 “个人实践 — 团队协作 — 跨界创新 — 技术赋能” 模式，也为公立医院拉近与公众的距离，提供了一份可参考的思路。